Relações Públicas no Esporte

Ainda há pouca bibliografia sobre a atividade de Relações Públicas no meio esportivo, alguns autores citam superficialmente, ou em outros casos ela é tratada como uma ferramenta do marketing esportivo, mas todos ressaltam a importância de se ter um profissional de Relações Públicas dentro dos clubes esportivos. Sobre isso Fusaro cita que:

"O profissional de Relações Públicas (...) pode atuar em vários segmentos do marketing esportivo: planejamento, assessoramento, pesquisa, execução e avaliação. Ele pode ser intermediador entre as empresas patrocinadoras e os clubes, os jogadores e os torcedores, entre os clubes e os jogadores, entre os clubes e os torcedores. (...) Para realizar um projeto de caráter esportivo, a presença de um profissional de Relações Públicas é necessária no diálogo entre as partes envolvidas, no desenvolvimento de etapas como, por exemplo, na descrição dos retornos institucionais e no plano de mídia". (apud SOUZA, 2004, p. 52/53).

Souza(2004) defende em sua monografia que os clubes esportivos devem criar um departamento de Relações Públicas em suas organizações, o qual deverá atender as seguintes funções: posicionará o clube perante seus públicos de forma estratégica e planejada, com base em pesquisas e diagnósticos, em um esforço simétrico de duas mãos: o clube deve estar atento para o que a torcida pensa, para a opinião da imprensa, para a receptividade de patrocinadores e parceiros, para o comportamento dos atletas, entre outros. Deve criar e aplicar um planejamento que contenha as quatro fases básicas (pesquisa, planejamento, execução e avaliação) numa estrutura cíclica e adaptável a crises e situações extraordinárias, comuns no setor, que é dependente de resultados incontroláveis e imprevisíveis. Os públicos estratégicos precisam ser mapeados por inteiro, não restringindo o plano à interação com a imprensa e o torcedor.

Fonte:SOUZA, Carlos Alberto Gil. A atividade de Relações Públicas no Futebol Brasileiro, 2004. 109f. Monografia (Pós-Graduação (Lato-Sensu), para obtenção do título de Especialista em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas) USP, São Paulo. Disponível em: Acesso em 05 de junho de 2008.

Portanto, gostaríamos de saber o que vocês pensam sobre a atividade de Relações Públicas no meio esportivo? Vocês acreditam que a presença de um RP em clubes esportivos podem trazer melhores resultados para estas organizações?

Eventos Lucrativos...

Os eventos esportivos e de negócios oferecem uma oportunidade única de utilizar o marketing esportivo como uma das mais eficazes ferramentas de comunicação. Os mesmos permitem aos investidores fazerem uma série de ações mercadológicas de forma a posicionar a sua marca, produtos e serviços junto aos potenciais consumidores, clientes, targets e participantes dos eventos.
Algumas das ações praticadas que se destacam são:

• Merchandising;
• Centro de Recepções para convidados especiais e atletas;
• Venda de Ingressos;
• Viagens e Hospedagens;
• Atletas e Equipes de Relacionamentos;
• Outras ações (being in space, experience, test drive, etc.).

O Londrina Esporte Clube (LEC) tem se utilizado de eventos esportivos e de negócios para gerar alguma receita ultimamente, alguns eventos que o LEC realizou foi a inauguração de um quiosque Além de ser mais um ponto de encontro dos torcedores do Tubarão, o local ganha também a admiração de todo o público apaixonado por futebol. com medida de 4,0m x 2,5m, o Quiosque do LEC tem todo seu lay-out inspirado em um campo de futebol. Os torcedores Alviceleste vão encontrar mais de 70 artigos oficiais do Tubarão, desde pequenos chaveiros, porta-retratos, mascotes e até kits para churrasco e caipirinha.

Pessoal gostaríamos de saber que outro tipo de evento poderíamos realizar, tendo em mente sempre as propriedades da indústria do esporte?

Deixem suas sugestões e idéias para discutirmos...